​1升茅台价格表(今日茅台最新价格表)

1升茅台价格表(今日茅台最新价格表)

1升茅台价格表：一瓶难求，一瓶难求！茅台酒的价格为什么这么贵？这是因为茅台酒的稀缺性，以及它独特的文化魅力。在中国，有很多人喜欢喝酒，尤尤其是年轻人，他们更喜欢喝白酒。但是，在我们国家，白酒的种类非常多，有高度酒、低度酒、啤酒、果酒等等。这些酒都有自己的特点，有的口感好，有的口感差。今天，我们就来说说这几种酒，如果你喝过，恭喜你，你已经是一个资深酒鬼了。下面，我们就一起来看看吧。

起拍价为8889元的立春酒，最后被拍到了159万元一瓶。茅台又一次刷新了人们认知。

拍卖商家随即表示，立春酒目前是预售，只有在巽风数字世界“行权”之后才能获得立春酒并确定价格，具体的行权时间暂时还不明确，现在价格是虚的，本次拍卖也不用付款。

不论此番159万元的“天价”立春酒拍卖是否为刻意炒作之举，从实际效果来看，由于立春酒只限巽风数字世界发售，所以“159万元”的话题带来的热度着实给了巽风一次绝佳的露脸机会。

——01——

茅台的年轻化破圈

巽风数字世界（以下简称：巽风）于今年1月1日上线。因其集元宇宙、游戏、数字藏品、社交等多种流行元素与一体，它上线以来便被外界解读为茅台布局年轻化的一次新尝试。

强大的品牌效应为巽风引来了巨大的流量，官方数据显示，巽风上线当天的注册用户便有55万人，三日后，注册量突破百万大关。

茅台董事长丁雄军曾对外宣称，巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。

不过，运行了两个多月，巽风的表现似乎不尽如人意。抓小猫、送快递、扫垃圾、摘作物、找道具、答问题……这些枯燥又无趣的游戏和任务显然难以吸引以元宇宙为噱头进来体验的年轻人，大部分用户在首次登陆后便再也没有回来，剩下的只有进来搞钱的“羊毛党”。

而后，又因疯狂氪金，系统bug等原因，巽风口碑一跌再跌。正如去年的茅台冰激凌，这次巽风的年轻化尝试似乎也并未撩拨到年轻人的神经。

——02——

年轻人不喝白酒了？

从i茅台到茅台冰激凌，再到如今的巽风，不仅只有身为酒届“扛把子”的茅台开始放下身段向年轻人示好，各大名优酒企也都在着手布局年轻消费群体的这盘大棋。

接棒老二曲，泸州老窖上线的“黑盖”从一开始就锁定了年轻消费群体，打出“品质光瓶”的标签来满足当下年轻消费者注重品质的需求，又以“Hey guys”的谐音营造好友欢聚的氛围；五粮液则与腾讯携手“共创文化IP计划”，相继推出《醉仙人列传》《剑觞曲》等一系列动漫，借以年轻人喜闻乐见的表达形式，打造一场与他们的双向奔赴.....

抢滩高端是前几年白酒行业的主基调。如今，以茅台为首的各大高端品牌转向盯上这群月薪3000的年轻人，似乎证明了一点——高端白酒“卷不动了”。

国家统计局数据显示，2022年1-12月，全国白酒累计产量671.2万千升，同比下滑5.6%。这是2017年以来全国白酒连续第六年下跌。而相比2016年峰值而言，2022年白酒行业累计产量近乎腰斩，同比下降50.59%。

行业整体进入下滑道，最慌张的便是头部品牌，为了抵御系统下行风险，这几年，即便品牌力强如茅台也不得不接连提价来抵消冲击，泸州老窖、五粮液等品牌更是纷纷通过“量减价升”的手段，施压渠道，分散压力。但这种饮鸩止渴的方式也并非长远之计，开发年轻的潜在消费者，探寻新增量，成了巨头们即便放低姿态也要进行的操作。

但要想让年轻人“接盘”似乎并不容易。

当年，对于白酒走进年轻人的问题，茅台前董事长季克良曾正面回答“年轻人不喝茅台，那是还没到时候。20多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要好酒喝。”

此番言论曾引发热议，网友反对声中呼喊最高的尤其出自于认为这番言论在进行“居高临下的指教”。而后，多年的事实也表明，面对最不愿被定义的年轻人，季老爷子看走了眼。

罗兰贝格的报告数据显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中白酒仅占8%。根据金六福前总裁李奥在媒体采访中公布的数据，在中国的白酒消费中主要消费年龄是45岁，80后、90后只占26%。

上行无路，下探无门，可以预想未来，白酒品牌之间的竞争会愈加惨烈。

——03——

年轻化是在假道伐虢？

赢得年轻人的“芳心暗许”非一日之功。这一点，各大白酒企业心知肚明，但当下之所以加紧节奏，除了布局未来之外，“年轻化”概念一定程度上在帮助各大高端酒企“假道伐虢”。

以茅台为例。

早期的小经销商模式，帮助茅台规避了经销商一家独大的风险，将主动权牢牢掌握在自己手中，并超越深陷“大商模式”的五粮液，登顶白酒赛道。

后来，小经销商模式的弊端开始显现，窜货、哄抬、砸低酒价等渠道乱象频现，管控难度激增。2016年前后，茅台加大了整治渠道力度，并进一步削减经销商数量。同时，为了缓解削减经销商带来的营收压力，茅台也加快了对于直销的发力，并取得了不错的效果：直销收入占比从2020年约14%大幅增至2021年的22.7%，到2022年1-9月，直销收入同比翻倍，达到318.8亿元，占比大幅提升到36.7%，远远高于同行。

在此背后，作为茅台直销重要的抓手，上线首年营收破150亿元的i茅台功不可没。看起来i茅台打着年轻化的旗号，本质上是在为直销铺路。

“年轻化”与“直销”之间的关系也不难理解，直销模式最终直面的是消费者，因而需要在C端刷满存在感，年轻人作为互联网的主力，便是一个很好的引爆点。

沿着这条逻辑来看，不管是茅台冰激凌，还是刚刚上线的巽风，茅台盯上的不是月薪3000的年轻人兜里的仨瓜俩枣，而是假道伐虢，直指渠道。因此，即便茅台冰激凌、巽风get不到年轻人的点也无所谓，话题有了，声量有了，争议越大反而越显得热闹。

茅台年轻化只是一个典型的代表，由此可以洞悉，泸州老窖、五粮液的年轻化转型似乎也并没有看上去那么简单，高端品牌扎堆年轻化，背后各有算盘。

The End