​试探市场反应？农夫山泉杭州地区19升桶装水涨2元：成本上涨

试探市场反应？农夫山泉杭州地区19升桶装水涨2元：成本上涨

农夫山泉 视觉中国 资料图

农夫山泉19升大桶水在杭州区域涨价2元，其他城市及规格尚未调整。

近日，农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》在网络上流传。2月2日，农夫山泉客服向澎湃新闻记者证实了涨价的情况。该客服表示，杭州地区从2月1日起已对19升水进行调整，目前是22元/桶。据了解，杭州地区农夫山泉19升桶装水此前的售价为20元/桶。

网络流传的农夫山泉涨价文件

谈及涨价原因，前述客服表示，主要是受人力、运输以及材料等相关成本的影响。据该客服了解，目前其他城市、其他规格还没有通知，“有可能到时候（会涨价），但是不一定，因为现在没有（通知）出来。”该客服透露。

对于杭州区域涨价一事，农夫山泉官方尚未作出回应。

值得一提的是，2022年，农夫山泉就曾对上海地区的19L包装水进行小幅提价，从26元/桶调整至28元/桶。

实际上，早在2022年3月的业绩说明会上，农夫山泉就披露过成本压力，并预计主打办公室场景的19升包装水将逐步被12升包装水取代，还透露可能会对产品价格有所调整。

PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯，塑料瓶原材料）是农夫山泉的主要成本。农夫山泉执行董事、财务负责人周震华在当时的业绩会上表示，2022年PET价格维持历史高位，比2021年增加了30%-40%，叠加纸箱、动力等成本上涨，集团将努力把成本控制在30%以下，预计2022年毛利率将回落到2019年水平（55.4%），并预期利润率将保持双位数增长。

农夫山泉执行董事兼副总经理周力当时在业绩会上指出，目前PET成本占比接近2019年水平。农夫山泉的招股书显示，2019年，PET成本占公司销售成本总额的29%；纸箱、标签等包装材料占销售成本的31.4%，两项成本合计占销售成本超六成。

彼时，周震华在业绩会上表示，公司会持续关注市场动态，2022年没有大规模调价的计划，但可能会有所调整。

包装饮用水是农夫山泉的主营业务。据农夫山泉2022年半年报披露，包装饮用水板块在2022年上半年实现收入93.49亿元，同比（较上年同期）增长4.8%，贡献了56.3%的收入。但这一增速较2021年同期已大幅放缓，2021年上半年，农夫山泉的包装饮用水产品收入同比增长25.6%至89.19亿元。

针对屡次调整价格的19升包装水，农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾透露，12L包装水主要为家庭用水，因居家消费而实现增长；19L包装水主打办公室场景，预计12升水将逐渐取代19L水的市场地位。

中国食品产业分析师朱丹蓬对澎湃新闻记者分析认为，涨价对农夫山泉来说是一把“双刃剑”。从表面看，有可能提升农夫山泉的利润，“并不是说它不赚钱，而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。”

朱丹蓬强调，农夫山泉涨价之后，如果其他品牌没有跟进，或将影响农夫山泉的市场份额。朱丹蓬认为，此次农夫山泉在杭州区域对单一规格包装水进行涨价，也是在试探市场的反应。

半年报显示，国际油价在2022年上半年呈快速上升、高位宽幅震荡走势，农夫山泉生产产品包装最主要的原材料PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯，塑料瓶原材料）是原油的下游产品，因此，原油价格上升和不确定性使公司生产成本控制承压。

成本压力下，农夫山泉上半年毛利率同比下降1.6%至59.3%。面对成本与销售压力，农夫山泉在半年报中透露，延续2021年费用管控的思路，减少广告、财务等费用。

据富途证券2022年8月发布的研报，截至8月，PET价格达8959元/吨，并预测若下半年PET成本继续大涨，预估2022年农夫山泉全年毛利率会下降至53%。

国泰君安2月1日更新的行业关键数据显示，PET价格在2022年10月进入下行区间后，又在2023年1月回涨。将时间线拉得更远些来看，PET价格在2022年到达近三年的高峰。

PET价格走势 来源：国泰君安研报

截至2月2日，农夫山泉收涨0.67%，报收44.75港元，总市值为5033亿港元。