​Nike SB 系列这十几年来的沉浮

Nike SB 系列这十几年来的沉浮

随着街头潮流文化的崛起，从小众走向了大众，“滑板”也逐渐变得主流起来，还被列入了下一届 2020 年东京奥运会的正式比赛项目，可以说街头潮流文化的发展史，也就是滑板文化的兴盛史。

现在就算你不玩滑板，对它也不至于陌生。

大家能够耳目能详的街头品牌 Supreme、Vans、Palace、Stussy ······，它们最初的诞生以及后来的发展都与滑板运动脉脉相通。

可能是看到羊毛愈发好薅，越来越多的品牌前赴后继地都与滑板发生关系。除了一些时装品牌的“ 滑板灵感 ”时装以及各种联名之外，很多运动品牌也推出了自己的滑板系列。

例如 adidas 的 Skateboarding 、Converse 的 CONS 等等系列都是以滑板作为主题。在 2013年 New Balance 也跟滑板选手 Jaime Thomas 合作打造出了 Numeric 滑板系列。

不难看出，“ 滑板 ”无论是对于时尚还是运动品牌来说，都会是越来越热门的“ 香饽饽 ”。说到这，叶子就不免想起了运动巨头 Nike 如今“ 寂寂无声 ”的滑板系列 SB。

Nike SB 的沉浮史

首先要声明，叶子今天并不是来黑 SB 系列不出名，没落了。

作为 Nike 旗下的经典系列，一直以来 Nike SB 都很得粉丝们的青睐，地位也是举足轻重，根据资料显示从 2015 开始，由 Nike SB 系列组成的极限运动产品线成为品牌业绩增长速度最快的一个序列。

但深究一点，现在还有多少人会把 Nike SB 跟滑板扯上关系， Dunk SB 又还有多少人在穿？

Nike SB 的全称是 skateboarding（滑板运动），在 10 年以前，这两个字并不是骂人的意思，而是代表了当时的潮鞋文化，其中最有代表性的鞋履就是 Dunk SB 。

其实 Dunk 要比 Nike SB 系列的诞生要早得多，也不只它而已，该系列中大多数经典鞋型都是如此。

Nike 的运动鞋很早便在滑板运动中崭露头角，例如叶子之前专门介绍过的，曾在 80 年代广受到板仔们喜爱的鞋款 Blazer。但这并不是 Nike 的有意为之，而是滑手们自发的选择。

Nike 自己也很早就想染指滑板运动，但走得却不一帆风顺。

1995年，Nike 赞助了第一届 X-GAME（极限赛事）中的 SKATEBOARD（滑板）项目，签约了当时非常有名的滑板团队 ZOO YORK 作为他们的带货流量王。

可惜这时候，Nike 犯了两个错误。

第一，Nike 最初推出的滑板鞋瞄准的都是专业级别的滑板选手，属于比较高端的市场。但对于业余的滑手以及粉丝，也就是对中低端市场的代表群体没有顾及到，导致了品牌产品在市场的占有率不高。

第二个可能 Nike 也觉得很冤。当时《Thrasher》杂志上 Nike 的一句广告词引发了众议。

What if all athleteswere treated like skateboarders？（如果所有运动员都被当作滑板运动员对待怎么办？）这句貌似讨好滑手们的广告词却让他们感到厌恶。至于为什么会招致反感，叶子也想不通。可以说，从此 Nike 在滑板领域的名声急转直下。

时间来到了 200 2年，不甘心的 Nike 重整旗鼓正式成立了 Nike SB 系列，并以年轻人较为喜爱，刚面世不久的 Dunk 鞋款为原型，发布了第一款鞋 Nike Dunk SB。

▲ Nike SB Dunk Low「Big Swoosh」配色

Nike Dunk 一开始不是滑板鞋，而是篮球鞋。诞生在 Air Force 1和 AJ1 后面，专门为 NCAA 大学篮球队在 AJ1 和 Nike Terminator 鞋款的基础上推出的篮球鞋。

▲ Nike Terminator

摸通了滑手们不喜欢被讨好，更加忠于自我的个性之后，Nike 调整了自己的策略：

成立自己的滑板团队，让滑手们亲自加入到鞋履设计当中去，把鞋子限定在滑板店中发售，而且 Nike 的滑板广告也只会在滑板领域的媒体中出现，更加贴近他们的喜好。

种种的利好变革很好地帮助 Nike 扭转了之前的口碑。自此，越来越多的滑手都穿上了 Nike Dunk SB 这双鞋。

还由于 Nike 别出心裁地采用不同的鞋盒设计来区分不同时期的 Nike Dunk SB 鞋款，让人争相抢购收藏，更是有着“ 每一双 Dunk SB 都是限量款 ”的流行语，形成了那时独特的潮鞋文化，在 Nike 品牌史上留下了浓墨重彩的一笔。

Nike Dunk SB 也如愿以偿地晋升成为了“神鞋”。

从元年的橙盒到粉盒差不多四年时间，是粉丝们公认 Dunk SB，也是 Nike SB 系列的黄金时期。联名的 Staple Pigeon x Nike SB Dunk Low“ 鸽子灰 ”更是引发万人哄抢的场面，登上了《纽约时报》的头条。

▲ Staple Pigeon x Nike SB Dunk Low

但物极必反这个道理同样适用在 Nike SB 身上

Nike SB 没有像 Air Jordan 那样拥有丰富的品类，一直以来都是在原有不多的鞋款上不断的复刻或者联名，层出不穷的配色，大量的款式被降价摆上货架，达到了高度饱和的状况，让人们对 Dunk SB 的热情逐渐冷却，不再觉得新鲜。

▲ Nike SB Dunk Low Pro 复刻「Supa」配色

从 10 年以后，由于球鞋科技竞争激烈，Nike 也为 SB 系列鞋履注入了更多的“ 科技含量 ”。虽然说这是一个很好的转型策略，但这些鞋款大多数并不是以滑板运动作为需求基础去研发，与滑板的关系牵强，渐渐脱离了本质。

▲ Nike SB Zoom Dunk High Elite

由于想快速占领市场，品牌的发售渠道不再限定于滑板领域中，加上之前 Dunk SB 引领的潮流盛况，让不少滑手们再次怀疑 Nike 是不是只想利用滑板来赚钱而已。

这里需要注意，滑板不完全就是街头潮流的“ 附庸 ”。

或许我们大众会觉得，这两者完全就是对等的。但对专业滑手来说，他们始终还是希望滑板运动以及衍生出来的文化保持着小众格调。

滑板界著名传奇巨星 Brian Anderson 在接受《Thrasher》杂志采访时直接表示， 滑板真正丧失它的核心价值，越来越被潮流中的“ Cool ”所绑架。包括他在内的不少滑手，都对滑板运动正式进入奥运会等大众赛事表示怀疑。

由此可见，他们打心底里不想让滑板随流。

同样的道理，叶子觉得与原本就从滑板运动中诞生的品牌不同，无论是时装品牌，还是 Nike、adidas 等运动品牌都好，它们凭借着自己在市场中原有的领先地位，知名度和优越的资本，以及丰富的产品矩阵，能够轻而易举地“入侵”某一热门领域，快速抢占市场，说到底只是想分到蛋糕罢了。

但对这些品牌来说，它们缺乏了最重要的东西 —— 品牌产品的真正内核，也就是根基并不牢靠。尽管它们能够依靠出众的实力长期霸占在这里，然而在真正热爱滑板的人眼里，它们感觉更像个十足的入侵者。

与之相反的例子是 Vans。

一说到 Vans，我们绝大多数人能够联想到的就是滑板。

无论是品牌的历史，还是举办各种滑板赛事的发展策略，都会让人觉得这两者结合得更加纯粹和完美，或者应该说它们本就是一体的，加上更有性价比的优势，无疑也是让滑手们更加忠诚于它，一如 Nike 在篮球领域中的地位一样。

除了 Dunk SB，Nike SB 还有什么值得入手的鞋款？

毫无疑问，Nike SB 系列最经典的还得是 Dunk SB。在很多人看来，这两者的关系就如大黄靴在 Timberland 中的地位一样。但看惯了 Dunk SB，说不定你会喜欢上该系列的其它鞋款。

# Nike SB Blazer

说到到 Nike SB 除了 Dunk，叶子想到的就是 Blazer 了。

相同的是它们最先都是由篮球鞋再改进转化为滑板鞋的。而且，Blazer 的资格要更加老一些，是 Nike 的第一双篮球鞋，Off-White 与 Nike 的几次联名里都有它的身影。

▲ Off-White x Nike Blazer Mid「Spooky Pack」

如果大热的联名款你都抢不到，剁不起的话，不如把目光放回“ 基本款 ”上。无论是 Mid 还是 Low 版本，更为简洁“ 修身 ”的鞋型，有着很好的实穿效果还有搭配性，性价比更是相当友好。

▲ 全新曝光的 Nike Blazer Low「Big Swoosh」配色

# Nike SB Air Force 2

Air Force 2 作为 Air Force 1 的后继鞋型，在上世纪 80 年代推出，一样也是由篮球鞋改为滑板鞋，但它各方面的反响，始终不及 Air Force 1 那般经典，对很多人来说属于非常冷门的款。但如果你想入一双不易撞款的复古鞋，相信它也是个不错的选择。

▲ Nike SB Air Force 2「Rivals」丹宁系列

▲ Supreme x Nike SB Air Force 2 联名系列

# Nike SB Stefan Janoski

这双鞋是 Nike 为传奇滑板艺术家 Stefan Janoski 打造的签名滑板鞋，一样属于性价比极高而且经常露脸的鞋款。不过叶子对它的两侧襟片鞋身不太感冒，看起来好像少了点层次。当然，这不妨碍别人喜欢它。

其实这双 Stefan Janoski 还有 Slip-On 无鞋带的设计，看起来就更加简便了。

▲ Nike SB Stefan Janoski Slip-On「Tapestry」配色

# Nike Koston 3

Eric Koston 作为 Nike 签约滑手，品牌为其打造过多款签名鞋履，不过叶子个人最喜欢的要数下面这双 Nike Koston 3。

这双鞋从外形上看与传统的滑板鞋非常不一样，颠覆性十足，设计灵感是从 Nike Magista 推出的足球鞋中获取。

用 Flyknit 材质打造出袜套式鞋身，贴合度更足，加入了 Lunarlon 中底 和 Zoom Air 气垫，具备了出色缓震性能，提升穿着的舒适程度，搭载的橡胶胎壁和外底也会变得更加耐磨。

▲ Eric Koston 和 Guy Mariano 两位滑手成立的品牌 numbers，与 Nike SB 联名的 Koston 3 Hyperfeel

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