​中国进口啤酒消费市场分析_进口啤酒市场分析

中国进口啤酒消费市场分析_进口啤酒市场分析

中国进口啤酒市场持续增长，消费者需求不断提高。消费者更加注重品质和口感，对各国特色啤酒越来越感兴趣。同时，中国餐饮行业的发展也为进口啤酒的销售提供了巨大机遇。进口啤酒品牌竞争激烈，市场份额上逐步稳定。随着中国消费市场的不断扩大，预计未来进口啤酒市场将继续保持快速增长。

一：中国进口啤酒消费市场分析

2019年全年共完成啤酒产量3765万千升

2011-2019年我国啤酒产量总体呈波动下降趋势。据国家统计局数据，啤酒行业全年共完成啤酒产量3765万千升，同比下降1.2%。

二、五大品牌合计占70%以上市场份额

目前，我国啤酒市场主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合计市场份额达到70%以上，行业集中度较高。数据显示，2018年，华润雪花占据了23.2%的市场份额，居首位;其次为青岛啤酒和百威亚太，市场份额在16%以上;5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市场份额。

啤酒企业纷纷发力高端市场

近年来，国内啤酒业进入决胜阶段，以青岛啤酒为首的啤酒企业纷纷发力高端市场。青岛啤酒以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略，加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品转型升级，引领啤酒行业高质量发展。

啤酒产业已进入成熟期，产品升级成为业内主题

我国啤酒产业发展至现在已经达到成熟期，产量持续走低，消费量见顶，行业外部拉动力量较小。因此，行业想要持续发展，必须积极进行产品结构升级，走中高端化路线，同时持续推进行业整合。未来，渠道改造，品牌升级，产能整合，内生增长将成为啤酒行业内主题。

——以上数据

二：中国进口啤酒消费市场现状

口碑最好的10种进口啤酒是

一，奥丁格啤酒

品牌发源：1731年 德国

二，科罗娜啤酒

品牌发源：1925年 墨西哥

三，喜力啤酒

品牌发源：1864年 荷兰

四，百威啤酒

品牌发源：1876年 美国

五，朝日啤酒

品牌发源：1880年 日本

六，嘉士伯啤酒

品牌发源：1847年 丹麦

三：中国进口啤酒消费市场占比

在消费刺激下，中国啤酒市场不断增长，吸引着众多国际品牌纷纷进驻。据前瞻产业研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示，2013年-2018年中国啤酒进口量稳步增长，共增长638844千升。2018年1-12月中国啤酒进口量为821141千升，同比增长14.7%。近十年来，我国高端啤酒销售额增速都达到10%以上，2011-2018年间高端啤酒销售额增速在20%-35%间波动，而低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。国内消费者正由“多喝”逐渐向“喝好的”的消费意愿转变，啤酒格局逐渐向高端化发展。同时，数据显示，在国内高端啤酒市场，进口品牌占据65%以上的份额。

不过，有市场人士认为，广州是众多进口啤酒的竞争之地，因此进口啤酒要突围而出将显得相当不容易。“进口啤酒面向较为成熟的消费群，利润率较高，但进口啤酒厂商也在增加，如何培养稳定的消费群，将是进口啤酒成败的关键。”商业分析机构分析师梁荣德说。

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